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京东推出英文站进军国际市场噱头大于实际

2019-05-15 04:09:45来源:励志吧0次阅读

京东商城是国内为高调的电商企业之一,京东的动作一直备受各方关注。此前刘强东(微博)在微博上通过西红柿爱情和电商价格大战使京东赚足了眼球。近期,京东商城又出台了大动作推出京东商城英文站。这1服务的开通使得京东商城可以直接向海外35个国家和地区提供40万商品购买服务。这是京东商城首次向海外扩大,成为亚马逊和ebay的竞争对手。

京东是中国的B2C站之一,此次推出英文站进军国际市场去对京东自己,甚至对中国电商行业都是一件好事,理应得到称赞和支持。但切实体验一番京东英文站后发现,京东英文站很多商品类目下根本不是英文;几近所有产品只有几句简短介绍,而且还是典型的中式英语怀疑是机器自动翻译;其官方宣传有40万种商品,则显然是夸大其词。

据此,京东此次宣布高调进军海外市场的举动极可能只是噱头。就如前段时间京东掀起的所谓价格大战,醉翁之意不在酒不排除是一种布局,但京东此举噱头依然明显大于实际意义。

京东为何要上线这个英文站呢?京东或许是看兰亭集势卖婚纱能赚钱,所以也想分杯羹婚纱是京东英文站的主推品类;或许是看DX向海外卖电子产品都做到上市了,觉得自己在电子产品方面有优势,总不至于会在外贸领域混得比DX差。所以,京东此次上线了英文站不是想去和亚马逊、eBay们竞争,而是去抢夺中国外贸B2C的市场份额;试图通过外贸赚取高利润,从而改良其整体毛利水平。

固然,即便是和兰亭以及DX竞争,京东也没太大优势。虽然京东在国内已经建立起了品牌知名度,但在国外360buy还谈不上影响力。京东在本土市场有物流方面的优势,在外贸领域这个优势没有任何意义。即便京东有建海外仓储的计划,考虑到兰亭集势、DX已经在美国加州建有仓库,京东已是慢了一步。中国外贸电商大多集中在服饰婚纱和电子产品领域,其他品类的产品几乎没有太大市场;而在这两个领域,市场竞争早已经是红海了。而且,很多外贸电商都是靠卖山寨产品赚钱,京东在价格上也没太大优势。

当然,京东上线英文站之前可能也做过相关调查,想从兰亭集势、DX等身上虎口夺食显然非常难。另一个更加重要的缘由是京东看重这个国际化的身份。如今的京东还没有在中国国内取得地位,在苏宁易购、腾讯B2C和国美(微博)电商等奋起急追的情况下,资本市场对京东的估值近来有进一步缩小的风险。进军国际市场,拿到所谓的国际化身份,明显能给资本市场说一个更为动听的故事。

京东英文站的推出或许能为其未来的上市添点彩头,但真要想国际化,明显靠推出一个二级域名的英文站是不够的。除兰亭集势、DX等外贸B2C的竞争,国际电商市场已经被亚马逊和eBay做了超过10年,京东去抢英语市场明显没太大希望。京东真要国际化就应该打差异化路线,找准新兴市场(如巴西、印度、俄罗斯等国),通过收购迅速进入当地市场。但明显,现在的京东没钱也没有毅力去做真正的国际化。

从目前来看,京东进军国际市场,噱头明显大于实际!

(作者系电商分析师)

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