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2010门户网站广告保卫战寻找新热点7z

2019-06-08 11:44:59来源:励志吧0次阅读

朝阳反盗版的时候我正在住院,要不然我也会去支持他!在版权问题上,赵本山力挺。2月7日,《乡村爱情故事》在搜狐高清络的独播首映礼上,张朝阳和赵本山颇有默契地一唱一和。

就在不久之前,着名主持人张斌大赞新浪CEO曹国伟的新发型不错,以此来预示新浪重回奥委会将有一个好的开端。

显然,视频和体育,是搜狐与新浪在2010年将要重点发力的两个领域。不过,已经把畅游分拆上市的搜狐,和已经把乐居频道分拆上市的新浪,未来收入的稳定保障仍然要靠广告。

半数收入来自广告

和奥委会签约之后,新浪员工对外的名片已经全部打上了新标识。包括曹国伟近段时间十分痴迷的微博在内,新浪仍然将核心竞争力聚焦在媒体影响力。而体现媒体价值显性的指标就是广告收入。

新浪公布的2009年第三季度财报显示,其三季度净营收9636万美元,环比增长6.8%,同比下滑8.6%,超出公司此前9100万美元至9400万美元的预期。

其中,三季度广告业务收入为6378万美元,环比增长10.4%,同比减少16.3%,在总营收中所占的比例约为66.2%。

正是因为看到2009年下半年中国广告市场出现了强劲复苏的迹象,曹国伟预计这一势头将随着中国经济的持续复苏而延续下去。所以,在做资本游戏之余,新浪不能放弃这一老牌阵地。

新浪三季度非广告业务收入为3258万美元,主要来源于移动增值业务,环比增长0.2%,同比增长11.5%,在总营收中的比重约为33.8%。

同样,对于搜狐来说,从2009年下半年开始,对视频行业明显加快了进攻速度。在未来很长一段时间内,视频内容都不会对用户收费,所以,收入来源肯定是广告。搜狐公司娱乐事业部总经理邓晔对说。

因此,在投入巨资购买版权的同时逐渐得到了广告主的认可,搜狐在2009年第四季度视频广告营收环比增长了27%。

2010年总体趋势是络视频会更加流行,电影电视的广告将成为主体,这将推动盈利,而凭借版权视频的运营模式,搜狐在这个领域已经占有地位。所以我们对2010年很有信心。张朝阳说。

截至2009年12月31日,搜狐在2009年第四季度的总收入为1.358亿美元,较上一季度下降1%,较上年同期增长12%。其中,品牌广告收入为4590万美元,较上一季度下降5%,较上年同期增长2%。

与易的主要收入来源于游戏,百度的主要收入来源于搜索广告不同,新浪与搜狐的门户特质更加明显,并且将作为互联媒体的代表性站,持续发挥其媒体价值和公众影响力。

寻找新热点

新浪把2010年当成体育大年,是因为早已在体育营销上尝到了甜头,奥运会营销的良好效果已被国内外普遍认可。2004年雅典奥运会期间,新浪与华奥星空共同推出合作频道,二者不论是流量还是收入都收获颇丰。因此尽早布局抢占营销市场的主动权,已成为重要的互联企业的必然选择。

在2008年北京奥运会期间,得益于这段时间的市场营销活动推动,新浪当季广告营收达到7620万美元,高出2009年第三季度的6378万美元。

根据新浪和中国奥委会签订的协议,自即日起到2012年底,新浪将作为中国奥委会和中国体育代表团互联合作伙伴,将为中国体育代表团备战和出征2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦夏季奥运会等八大赛事提供互联内容服务。新浪将取得八大赛事的消息采编、访谈等内容。

除采编、访谈之外,更具有商业价值的是广告和市场营销的权利。根据协议,新浪同时可以使用中国奥委会相关徽记和称谓、2010年温哥华冬奥会中国体育代表团、2010年广州亚运会中国体育代表团、2012年伦敦奥运会中国体育代表团的徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利。

将兴趣转移到视频业务上的搜狐,则仍然需要一定时间的投入,不会如体育营销一样取得立竿见影的效果。

搜狐视频目前拥有行业内数量多的独播和首播剧集。这些当然所耗不菲,因为独播和首播的价钱一直在水涨船高。

作为搜狐视频的开年大戏,《乡村爱情故事》拉开了搜狐视频春节贺岁档的序幕。近期,《杜拉拉升职记》(电视剧版)、《》(电视剧版)、《熊猫人》、《金婚2》等2010年度热门大剧,均将在搜狐视频推出。

虽然现阶段以投入为主,但是张朝阳认为关于视频站对总营收的贡献,需要两年左右才能体现出来。在2010会有所体现,在2011年会比较显着。

络视频能否取得成功,同样要看行业的发展。搜狐实际上一直在推进整个行业的进步,主要的方式是打击上盗版,以保证搜狐等提供授权内容的视频站能够正常竞争。我认为2009年我们打击盗版的努力已经取得了很好的成效。张朝阳说。

盗版行为迫于压力而有所减少。这个趋势肯定会继续,因为越来越多的站站到正义的一边来打击盗版了。这是搜狐引导的一个趋势。另外一方面,搜狐将增加支出用来购买更多内容。我们希望这两方面的努力将带来更多的用户以及广告收入。

版权方、平台商与广告主的良性分利机制正在建立。以《乡村爱情故事》为例,这部电视剧吸引了汇源果汁作为搜狐视频正版视频合作伙伴的全程赞助,希望在宣传新剧的同时化提升与保护广告主品牌曝光率,形成正版视频与版权方、广告主共赢的局面。

来自易观国际的分析显示,2009年中国互联广告投放总额超过了200亿元,比2008年有较大幅度的增长,而同时报纸杂志等传统媒体的广告收入则呈现下降趋势,媒体形态分化和洗牌的趋势将会加剧。

搜狐视频目前拥有行业内数量多的独播和首播剧集。这些当然所耗不菲,因为独播和首播的价钱一直在水涨船高。

作为搜狐视频的开年大戏,《乡村爱情故事》拉开了搜狐视频春节贺岁档的序幕。近期,《杜拉拉升职记》(电视剧版)、《》(电视剧版)、《熊猫人》、《金婚2》等2010年度热门大剧,均将在搜狐视频推出。

虽然现阶段以投入为主,但是张朝阳认为关于视频站对总营收的贡献,需要两年左右才能体现出来。在2010会有所体现,在2011年会比较显着。

络视频能否取得成功,同样要看行业的发展。搜狐实际上一直在推进整个行业的进步,主要的方式是打击上盗版,以保证搜狐等提供授权内容的视频站能够正常竞争。我认为2009年我们打击盗版的努力已经取得了很好的成效。张朝阳说。

盗版行为迫于压力而有所减少。这个趋势肯定会继续,因为越来越多的站站到正义的一边来打击盗版了。这是搜狐引导的一个趋势。另外一方面,搜狐将增加支出用来购买更多内容。我们希望这两方面的努力将带来更多的用户以及广告收入。

版权方、平台商与广告主的良性分利机制正在建立。以《乡村爱情故事》为例,这部电视剧吸引了汇源果汁作为搜狐视频正版视频合作伙伴的全程赞助,希望在宣传新剧的同时化提升与保护广告主品牌曝光率,形成正版视频与版权方、广告主共赢的局面。

来自易观国际的分析显示,2009年中国互联广告投放总额超过了200亿元,比2008年有较大幅度的增长,而同时报纸杂志等传统媒体的广告收入则呈现下降趋势,媒体形态分化和洗牌的趋势将会加剧。

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